Los AI Overviews se están comiendo tus clics: −61% de CTR orgánico (y el dato que lo cambia todo)
Qué midió Seer (sin rodeos)
Esto no es una encuesta ni una sensación. Seer Interactive cogió datos reales de Google Search Console de sus clientes y los cruzó con dónde aparecía un AI Overview. La muestra es seria:
- 3.119 términos de búsqueda de 42 empresas.
- 25,1 millones de impresiones orgánicas y 1,1 millones de pago.
- Periodo: de junio de 2024 a septiembre de 2025.
O sea: 15 meses mirando qué pasa de verdad cuando Google mete su resumen de IA encima de tus enlaces. Y lo que pasa, no es agradable.
El número que duele: la mitad de tus clics, evaporada
Piensa en tu enlace como un cartel en la carretera. Antes, de cada 100 coches que pasaban, frenaban a mirarte unos 2 (ese 1,76% de CTR orgánico). Ahora Google pone una valla gigante delante de tu cartel con la respuesta ya escrita. ¿Resultado? Solo frena a mirarte 0,6 de cada 100. Eso es el −61%.
Y en los anuncios todavía es peor: del 19,7% al 6,34%, un −68%. Es decir, pagas lo mismo por el anuncio pero te entra un tercio de la gente. La «valla» de la IA está tapando a todos: orgánico y de pago.
| Métrica (Seer Interactive, 2025) | Dato |
|---|---|
| CTR orgánico con AI Overview | 1,76% → 0,61% (−61%) |
| CTR de pago con AI Overview | 19,7% → 6,34% (−68%) |
| CTR orgánico incluso sin AI Overview | −41% interanual |
| Marcas citadas dentro del resumen | +35% clics orgánicos · +91% de pago |
La parte buena (y la jugada de 2026): si te citan, ganas
Aquí está el giro que convierte este estudio en una oportunidad. No todas las marcas pierden igual. Las que aparecen mencionadas dentro del propio resumen de IA juegan en otra liga:
- +35% más clics orgánicos que las marcas que no salen citadas.
- +91% más clics de pago.
- Seer observó que las páginas citadas se llevan en torno a un 14,2% de clics, frente a un 2,8% de un resultado orgánico normal. Estar dentro del resumen es estar donde mira la gente.
Léelo otra vez: salir citado en el resumen no te resta tráfico, te lo multiplica. La IA no es solo una amenaza que te tapa — también es un escaparate nuevo, y el que entra en ese escaparate gana. Conseguir entrar ahí es exactamente el trabajo del GEO (optimización para motores generativos): que ChatGPT, Perplexity, Gemini y el propio Google te nombren como fuente.
Ojo: también caen las búsquedas SIN resumen de IA
Este es el dato que más nos hizo levantar la ceja. Podrías pensar «vale, evito las búsquedas que activan IA y ya». Pues no funciona: Seer vio que incluso las búsquedas sin AI Overview perdieron un 41% de CTR interanual.
¿Por qué? Porque la gente cambió de costumbre. Nos hemos acostumbrado a que la respuesta venga masticada arriba, y hacemos clic menos en todo. Esto enlaza con lo que vimos en el estudio de Pew Research: la gente lee el resumen y se va. No es un bache puntual de un tipo de búsqueda — es un cambio de fondo en cómo se usa internet.
Qué hacer: pasa de perseguir el clic a ganar la cita
El SEO no ha muerto: es el billete de entrada, porque Google se alimenta de las webs para escribir el resumen. Lo que cambia es la meta. Este es el plan, en cuatro frentes:
- SEO técnico sólido. Web rápida, clara y bien estructurada para que Google te entienda y pueda citarte. Sin esto, no entras en el resumen. Lo tienes paso a paso en la checklist de web visible en Google y en IA.
- Contenido que la IA quiere copiar. Datos, cifras, fuentes y una respuesta directa arriba del todo. Es el formato que los modelos extraen — y no el texto genérico de plantilla.
- Marca y menciones. Que tu nombre aparezca asociado a tu tema en directorios, reseñas y prensa. La IA cita a quien «suena» como referente, no al desconocido.
- Mide lo que importa ahora. Deja de mirar solo tu posición en Google. Mira si apareces dentro de los AI Overviews y si te citan ChatGPT, Perplexity o Gemini. Eso es lo que hoy trae (o no) clientes.
¿Y dónde se libra exactamente esa batalla? El estudio de Semrush sobre 10 millones de keywords lo deja claro: los AI Overviews saltan sobre todo en preguntas y búsquedas long-tail, y citan solo ~5 fuentes que muchas veces ni están en el top 10. Saber qué búsquedas lo activan es el primer paso para colarte en el resumen.
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"Antes ganabas si estabas el primero. Ahora ganas si la IA te nombra. El −61% de CTR no es el final del SEO: es la señal de que el premio se movió del enlace azul a la cita dentro de la respuesta." — Juan, founder de c6n
¿Estás el primero en Google pero ya no entra nadie?
Es el síntoma exacto de los AI Overviews. Te montamos la estrategia de los dos tableros: SEO técnico para que Google te lea, y GEO para que la IA te cite dentro de su respuesta — que es donde hoy se gana el +35% de clics. Diagnóstico gratuito, con datos.
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Fuentes
- Seer Interactive, "AIO Impact on Google CTR: September 2025 Update": análisis de 3.119 términos de 42 organizaciones (25,1 M impresiones orgánicas y 1,1 M de pago, jun 2024 – sep 2025). CTR orgánico con AIO −61% (1,76% → 0,61%), CTR de pago −68% (19,7% → 6,34%), CTR −41% incluso sin AIO.
- Seer Interactive: ventaja de citación — las marcas citadas en el AI Overview obtienen +35% de clics orgánicos y +91% de clics de pago; páginas citadas ~14,2% de CTR frente a ~2,8% de un resultado orgánico estándar.
- Pew Research Center (jul 2025): con un resumen de IA presente, los clics a webs caen casi a la mitad (8% vs 15%) — confirma el cambio estructural de comportamiento.